خلال حفل توزيع جوائز MTV Video Music Awards (VMAs) يوم الأربعاء الماضي، سمحت التقنية الجديدة للمعجبين بالتسوق لأنماط فنانيهم المفضلين أثناء ظهورهم على الشاشة.
على الرغم من أن الانتباه في حدث الليلة الماضية تركز على تصدي Chappell Roan لمصور تابع للصحافة الفضائية وقبلة Sabrina Carpenter على المسرح مع فضائي، كان المعجبون يشيرون أيضًا بالتندر على الأزياء الباذخة والمتقنة التي ارتداها مطربو الصناعة الأكثر حبًا.
بفضل شراكة بين Paramount وشركة التكنولوجيا Shopsense AI، كان لدى المشاهدين فرصة شراء أزياء مماثلة من الاقتراحات الخاصة بالخدمة.
تم إطلاق Shopsense AI في يناير، ويوفر البرنامج الذي يسمح للمشاهدين بالتقاط صور لإطلالاتهم المفضلة أثناء ظهورها مباشرة على الشاشة ثم استكشاف خيارات مقارنة مقترحة من نموذج الكشف الخاص بشركة Shopsense. "AI" في هذه الحالة يشير إلى نوع من تكنولوجيا الرؤية الحاسوبية التي تطابق الإطلالات التي تظهر على الشاشة مع قاعدة بيانات تتضمن ملابس من متاجر التجزئة عبر الإنترنت.
حاليًا، تعرف Shopsense أكثر من مليار سلعة من أكثر من 1000 متجر تجزئة، بما في ذلك AllSaints، Macy's، Nordstrom، Urban Outfitters، Revolve، وغيرها.
يمكن للمشاهدين الانتقال إلى shop.mtvvmas.com/vmas وتحميل صورة لإطلالتهم المفضلة من VMAs أو أي ملابس يختارونها باستخدام كاميرا هواتفهم. بالنسبة لإطلالة Roan المستوحاة من المحارب الوسيم، يوصي البرنامج بفستان طويل من AllSaints بقيمة 500 دولار أو بفستان Boohoo بقيمة أرخص تبلغ 56 دولارًا. يجدر بالذكر أن إطلالة Roan تأتي من مجموعة Y/Project Fall 2024، والتي تعتبر باهظة الثمن، مما يجعل وجود بديل ميسور التكلفة خيارًا جيدًا.
لا يحتوي المتجر الإلكتروني على ميزة الخروج المدمجة، بل يستخدم روابط مباشرة لكل منتج، مما يسمح للعلامات التجارية بالحفاظ على حركة المرور على منصاتها المعنية.
لديها تقنية Shopsense لا تزال تواجه بعض المشاكل التي يجب حلها، وجدنا.
خلال اختبارنا، كانت الاقتراحات فساتين سوداء بدلاً من اللون الأحمر الداكن الفعلي. وكانت هناك أيضًا بعض البنود الغير مطابقة التي لم تبدو متناسقة، مثل فستان معدني قد تم سحبه من أظافر Roan الاكريليكية، التي تشبه الدروع المعدنية. ومع ذلك، تشير الشركة إلى أن بعض العناصر تهدف فقط لمطابقة "الجمالية" للمظهر الأصلي.
\"نحن مستمرون في تطوير التكنولوجيا،” قال برايان كوين، الرئيس والمؤسس المشارك، الذي عمل سابقًا في أمازون لأكثر من عقد من الزمان، لموقع TechCrunch. \"جزء من هذا يرتبط بأعداد الإطارات على التلفزيونات، وكيف تأتي الصور من خلال، وكيف يتم التقريب من شخص ما... من حيث دقة التكنولوجيا، قمنا بتقييم أنفسنا مقارنة بأفضل النماذج [الذكاء الاصطناعي].”
أطلقت Shopsense AI في وقت سابق من هذا العام، تهدف إلى المنافسة مع شركات إعلامية كبرى قدمت تقنية تسوق مماثلة لدفع الإيرادات. أعلنت ديزني مؤخرًا عن تقديمها لتنسيق إعلاني يمكن التحقق منه \"Gateway Shop\"، الذي يمكن للمشاهدين شراء العناصر دون تعطيل تجربتهم في المشاهدة. تقوم إعلانات Peacock "Must Shop TV" بتحديد المنتجات قابلة للشراء في المحتوى وعرض رمز الاستجابة السريعة على شاشة التلفاز للمشاهدين لشراء العناصر.
يدعي كوين أن نموذج AI لشركة Shopsense أكثر فعالية من أدوات أخرى. \"يمكننا القيام به بجزء صغير من التكلفة،” قال.
![](\"https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2024/09/MTV-shoppable.png?w=680\")
أعلنت Paramount أنها ستتعاون مع Shopsense AI في عرضها السنوي Upfronts في أبريل. عرضت الشركة التقنية لأول مرة في حدث السجادة الحمراء لجوائز CMT Music Awards. في الأشهر القادمة، ستقوم Paramount بتنفيذ التقنية في المزيد من عروضها.
\"سنوسع نطاقها لمجموعة متنوعة من محتويات Paramount، لذلك كل شيء بدءً من الرياضات المباشرة إلى المحتوى المكتوب إلى البرامج اليومية إلى الأفلام الوثائقية. نرى أن هذا شيء يمكن جعل جميع محتويات Paramount قابلة للتسوق،” أضاف كوين.
بالإضافة إلى ذلك، لن تكون التكنولوجيا القابلة للتسوق مقتصرة على الملابس فقط.
\"ليس كل شيء عن الثوب،” أوضح غلين فيشباك، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك. \"إنه لأماكن السفر ومعدات الرياضة والقبعات... الهدف النهائي كان دائمًا القدرة على تنسيق العناصر مسبقًا والمتماشية مع المحتوى بشكل موضوعي.” فيشباك خبير في مجال التجارة الإلكترونية، حيث باع شركته Toplooks لـ Klarna بقيمة 133 مليون دولار في عام 2021.
فيما يتعلق بنموذجها التجاري، تكسب الشركة جزءًا من إيرادات الإعلانات والتجارة من المتجر الإلكتروني. على سبيل المثال، ضم المتجر الإلكتروني لـ MTV مجموعة تمويلها من Macy's.
أوضح كوين أن \"معظم إيرادات التجارة تتم على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC)\"، لذلك عندما ينقر العميل للانتقال إلى متجر التجزئة، تحصل Shopsense AI على حصة من تلك النقرة. النموذج الآخر للإيرادات يعتمد على حصة من حجم الشراء. لذلك إذا اشترى شخص ما شيئًا بقيمة 100 دولار، تشترك Shopsense AI في جزء من تلك الإيرادات مع البث.
قالت الشركة إنها جمعت سابقًا 2.2 مليون دولار بسقف حدي إجمالي بقيمة 20 مليون دولار.
